La Subsecretaría de Turismo informó que el distrito fue elegido entre los cien municipios del país que accederán al financiamiento del programa nacional PROMOVER Verano en Argentina, dependiente de la Secretaría de Turismo de la Nación. A través de esta iniciativa, el Municipio recibirá un subsidio no reembolsable de 13 millones de pesos destinado a fortalecer la promoción digital del destino durante la campaña de verano 2026.
La confirmación llegó luego de la evaluación del proyecto presentado por la comuna dentro de la línea de Promoción Digital, una herramienta pensada para reforzar la presencia online de destinos emergentes. La propuesta local fue aprobada por su enfoque estratégico en marketing turístico y por el crecimiento sostenido que Balcarce ha demostrado en materia de comunicación y desarrollo de productos distintivos. Desde la Subsecretaría señalaron que este reconocimiento “no es un hecho aislado”, sino que ratifica la calidad técnica de los proyectos municipales y consolida el rumbo del turismo local.
El proyecto parte de un diagnóstico que indica una presencia limitada del destino en plataformas digitales de alcance masivo y la falta de campañas pagas en redes como Instagram y Facebook, debido a restricciones presupuestarias. Esto contrasta con otros destinos que cuentan con entes específicos de promoción o recursos provenientes de tasas turísticas. En un contexto donde la digitalización condiciona las decisiones de viaje, Balcarce busca fortalecer su posicionamiento en los mercados emisores más importantes: CABA, Gran Buenos Aires y ciudades cercanas como Mar del Plata, Tandil, Miramar y Necochea.
La iniciativa incluye la producción integral de material audiovisual —fotografía profesional, videos y piezas adaptadas a distintos formatos— para su uso en campañas segmentadas. Además, prevé presencia en pantallas de vía pública, el desarrollo de un podcast con relatos vinculados a la identidad local y un refuerzo de la promoción tradicional mediante folletería y acciones en oficinas de información turística.
Los contenidos destacarán los principales productos turísticos del distrito, como el turismo rural productivo, la gastronomía local, la Laguna Brava y su entorno natural, los pueblos ligados al ferrocarril y la actividad minera, así como los atractivos emblemáticos del Museo del Automovilismo Juan Manuel Fangio y la obra de Francisco Salamone, con el objetivo de consolidar una identidad clara y competitiva.
En cuanto al impacto, la campaña apunta a incrementar de manera considerable la visibilidad de Balcarce en buscadores y redes sociales, mejorar su reconocimiento entre operadores turísticos y potenciar el crecimiento del flujo de visitantes. Con base en los registros actuales, que marcan una estadía promedio de tres días y dos noches y un 80% de turistas provenientes de CABA y GBA, el Municipio proyecta un aumento en consultas, pernoctaciones y visitas de turistas de cercanía. También se estima un incremento del 20% en el gasto turístico promedio, con efectos positivos en gastronomía, alojamiento, comercio, transporte y servicios culturales.
Finalmente, el proyecto busca reducir la estacionalidad, promover un desarrollo equilibrado en todo el territorio y fortalecer la sostenibilidad de la actividad turística, priorizando la preservación de los recursos naturales y culturales. Desde la Subsecretaría destacaron que este financiamiento permitirá dar un salto cualitativo en la presencia digital del destino, consolidando a Balcarce como “uno de los emergentes más dinámicos del país”.
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